社群網頁臉書（FACEBOOK）不僅僅是一般的社交平台，同時更是許多人的資訊來源，時至今日，社群平台早已成為新聞媒體、企業與受眾之間溝通的主流管道，粉絲專頁更是成為電商賴以維生的命脈。這個現象所造成的結果就是，產業界的技術能力、商業模式都深深被臉書所影響。
臉書自開創以來，從最早動態牆單純按時間排序的時代，到現在複雜無匹，各種細項分類和權重加成的演算系統；演算法對粉絲專頁貼文的曝光率有重大影響，讓許多靠觸及率吃飯的人頭痛不已，特別是像媒體和社群小編這種職業；既然命脈被臉書所控制，理所當然地就只能遵守臉書的遊戲規則，而為了配合演算機制，他們特別制定許多策略和手段，好維持住貼文的觸及率；但臉書終究是社群平台非廣告平台，為了增強真正的人與人之間互動、減少廣告和商業內容，臉書不斷調整演算法，而機制一再變動讓小編們疲於奔命，雙方之間一攻一防，如同跳恰恰一般，跳得不亦樂乎。
2015.7推出「搶先看」 粉絲團失去主動權臉書每一次調整都或多或少的改變臉書粉絲專頁中的生態，當臉書在2015年7月推出「搶先看」功能，並調降粉絲專頁觸及率時，此舉將專頁經營者的主動權奪去泰半，畢竟經營者只能鼓勵粉絲將專頁設定加入「搶先看」，而無有效手段使粉絲確實照做，等於再次濾掉一層「非鐵粉」的粉絲。 同年12月，臉書又推出「Instant Articles」，配合臉書申請使用IA的貼文能獲得更高的觸及，這個新功能的發布讓新聞媒體暈頭轉向，網站「WordPress架站百寶箱」發表文章指出，以《蘋果日報》為例，新聞媒體的最大宗收入來源就是原生蓋板廣告，但導入IA的文章等同於在臉書上完成閱讀，並不會列入媒體本身網站的流量計算，這讓新聞媒體無法和廣告主交代，於是逼得新聞媒體只能在觸及率、閱讀量和廣告營收之間做抉擇。 利用臉書機制 不同心情票選演算法雖然被臉書大幅複雜化，但上有政策下有對策，許多社群操作者會不斷進行試探，理出演算法的脈絡後加以利用，例如2016年2月強化互動比例的加成之後，各種鼓勵點讚、分享、標記朋友（分享並標記3位朋友可參加抽獎）、以不同心情反應來票選（選A點大心、選B點哈哈）、留言（留言指定內容抽獎）等手段紛紛出籠，利用臉書設定機制做活動。 但對這些專頁來說，好景不常，對臉書演算法相當有研究的個人頻道經營者「鬼才阿水Awater」表示，根據演算法而制定的這些手法，通常不用太久就會被臉書發現，而臉書在修改演算法的同時，會在演算法中添加其他機制，好對這些手法施予「制裁」，也就是當有人故技重施時，反而會使專頁的觸及率降低。 2018年1月，臉書再次降低粉絲專頁比重，一名不願具名的知名YouTuber在採訪中表示，「這可能是有史以來最有感的一次」，許多粉絲專頁管理員哀鴻遍野，但也有人選擇逆來順受，例如這位YouTuber就乾脆直接放棄治療，將重心完全移回YouTube上，臉書專頁則呈現一種「隨緣」的狀態。 臉書聚焦活動、社團 網紅積極投入 2018年5月，臉書在F8開發者大會上宣布未來將聚焦於活動與社團，除了打擊假新聞，演算法依舊是圍繞在「強化人與人互動」的主題上在做修正，這讓許多網紅不得不順應臉書的遊戲規則，將專注力從粉絲專頁上分散出來，開始經營臉書很用心在推的「社團」功能，以維持住人氣。例如高人氣網紅YouTuber「這群人 TGOP」、「古娃娃WawaKu」以及圖文作家「辛卡米克」，雖然不是在演算法調整後的第一時間就投入社團，但最後也都採取了專頁社團兼營的策略。 臉書和社群經營者之間天天在上演這種貓捉老鼠的遊戲，只要臉書持續追求真正人與人的互動，演算法勢必持續調整，而經營者也為了因應演算法的異動而奇招盡出，根據演算機制隨時改變廣告的優化目標與貼文內容。
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