iPhone中國市場“大勢已去”？二月市場需求下滑70％！

TWAICL · 發表於 2019-3-24 17:35:38

　　瑞銀（UBS）在早些時候發布報告稱，2019年2月份，iPhone在中國市場的需求同比下滑了近70%。雖然蘋果為了挽回頹勢，一度開啟前所未有的“大降價”模式，但是根據瑞銀分析師蒂莫西·阿庫裡（Timothy Acuri）稱，iPhone在中國的市場需求依舊疲軟，而且很可能在短時間內這種局面依舊難以改變。

　　其實就全球市場而言智能手機市場整體需求處於下滑當中，用戶對於新手機的渴求度已經沒有前幾年那麼高，其中緣由其實大家也不難理解。現在手機的售價愈發之高，尤其一些旗艦機型已經超過三千元（人民幣）售價，而即便是一些2000元（人民幣）左右的手機，在配置與性能表現方面也比較不錯，從用戶使用角度來說，更換慾望並不強烈。更何況蘋果手機售價更是達到了大幾千元，即便是一年更換一部其實也並非剛需。

　　研究機構Longbow Research也發布報告稱，中國消費者對iPhone手機的興趣越來越淡，因為在網絡上搜索iPhone的人越來越少。今年2月份，消費者通過搜索引擎百度搜索iPhone的次數下滑了48%。而今年1月，該搜索量下滑了50%。事實上，這已經是連續第五個季度呈下滑趨勢。而且即便是在iPhone開啟全面降價模式之後，多次降價並未阻止iPhone搜索趨勢進一步走低。

　　而且蘋果與三星在中國市場表現不佳的另一個主要原因是因為華為、小米、榮耀、vivo、OPPO這些國產品牌在旗艦機型上的創新設計與技術突破，得到了越來越多的用戶的認可。花更少的錢體驗更棒的使用體驗，這是大部分用戶的需求。現階段用戶的消費理念也區域理性，僅僅因為一個品牌而去選擇相關產品的做法已經一去不返，而且不得不看清的是新款iPhone在創新方面表現乏力，但是售價依舊高昂。

　　這也使得很多用戶轉投國產手機品牌，雖然中國手機市場的表現欠佳，還不至於使得蘋果出現銷量表現方面的全面潰敗，但是不容否認的是中國確實也是蘋果全球市場中最重要的一個。就筆者來看，蘋果要想提振中國市場表現，恐怕要看下一次的新品發布能對用戶產生多大的吸引力。如果依舊不能激發中國用戶的購買慾望，很可能蘋果在中國市場的表現真的就會從此一蹶不振下去了！

【文章參考】遊民星空、IT之家
【文章整理】AICL集團

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